با اصول سئو و بهینه سازی سایت آشنا شوید

سئو و بهینه موتور جستجو (SEO – Search Engine Optimization) یکی از اصطلاحات پرکاربرد در بین سایت‌ها و مقالات مربوط به دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی است. این کلمه که تلفظ صحیح آن «اِس‌ای‌او» است، به‌مجموعه کارها و فرآینده‌هایی گفته می‌شود که در مجموع منجر به افزایش رتبه یک سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل می‌شوند. سئو و بهینه سازی سایت، اصول و قواعدی دارد که در این مقاله قصد داریم آن‌ها را آموزش دهیم. در این مقاله در سه قسمت، به‌صورت کاملا به‌موضوع سئو سایت خواهیم پرداخت و اصولی که لازم است برای افزایش رتبه سایت در گوگل آن‌ها را اجرا کنید، را به‌شما معرفی خواهیم کرد. سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو، یکی از زیرمجموعه‌های تعریف کلی‌تر بازاریابی موتور جستجو است. در ادامه این مقاله با سایت فوربو دیجیتال مارکتینگ همراه باشید.

مقالات بخش آموزش سئو توسط آقای رضا شیرازی مفرد مدیر سایت وب۲۴ حمایت شده‌اند

ما فقط برای شما یک سایت طراحی نمی‌کنیم، وب۲۴ به دنبال ارائه خدمات کامل و متمایز به مشتریان خود است. ما در شرکت وب۲۴ سعی می‌کنیم که هر آنچه یک کسب و کار اینترنتی برای بهبود وضعیت خود در فضای مجازی نیاز دارد را به او ارائه دهیم.

سئو و بهینه سازی موتور جستجو چیست؟

سئو و بهینه سازی یکی از زیر شاخه‌های موضوع بازاریابی موتور جستجو است. سئو (SEO) مخفف کلمه «بهینه سازی موتور جستجو» یا همان Search Engine Optimization است. در مبحث سئو و بهینه سازی، افراد صاحب کسب و کار اینترنتی سعی می‌کنند با اصول و قواعد تعریف شده، جایگاه وب‌سایت خود را در صفحه‌ نتایج گوگل (SERP) بالاتر ببرند.

سئو علاوه بر اینکه یکی از زیرشاخه‌های بازاریابی موتور جستجو است، یکی از مباحث مهم بازاریابی اینترنتی برای کسب و کار اینترنتی است. هر کسب و کار آنلاینی که یک وب‌سایت برای خود راه‌اندازی می‌کند، باید بتواند خود را به افراد معرفی کند. یکی از راه‌های مناسب و ارزان، تمرکز بر روی سئو و بهنیه کردن وب‌سایت است.

در این مقاله قصد داریم شما را با تمامی اصول سئو آشنا کنیم و به‌شما بخش‌های مختلف آن را توضیح دهیم. نکته مهم در خصوص بهینه سازی وب‌سایت این است که تمامی کارها در یک دوره زمانی نتیجه می‌دهند. شما نمی‌توانید انتظار داشته باشید که یک‌شبه یا حتی یک‌ماهه، رتبه گوگل شما بالا برود.

یک شفاف‌سازی هم در خصوص عبارت «افزایش رتبه گوگل سایت» لازم است داشته باشیم. توجه کنید که افزایش رتبه گوگل به‌معنای بالا بودن ارزش یک سایت نزد گوگل به‌معنای کلی نیست. یعنی ممکن است چند صفحه با ارزش داشته باشید و در گوگل رتبه خوبی داشته باشند. اما این مورد باعث نمی‌شود که هر چیزی بعد از آن منتشر شد، آن هم رتبه خود بگیرد. نکته اول این است که گوگل دایرکتوری نمایش سایت‌ها نیست. بلکه باید در یک کلمه کلیدی خاص رتبه خود را مشاهده کنید. پس به‌صورت به‌کار بردن عبارت افزایش رتبه سایت در گوگل به‌معنای کلی غلط است.

خیلی خلاصه، پیش از اینکه به‌سراغ سایر پارگراف‌های مقاله برویم، باید گفت که مبحث سئو در سه زیر شاخه سئو تکنیکال (Technical SEO)، سئو داخلی (On Page SEO) و سئو خارجی (Off Page SEO) تعریف می‌شود. نکته مهم این است که هیچ‌کدام از این موارد به‌تنهایی ارزشمند نیست و باید همه‌ آن‌ها باهم در یک سطح مناسب باشند تا شاهد گرفتن رتبه خوب و مناسب در گوگل باشیم. اینکه یک وب‌سایت از لحاظ کدنویسی حرفه‌ای باشد اما محتوا اصولی در سایت نداشته باشد، دلیل نمی‌شود که سایت رتبه خوبی بگیرد. حتی اگر محتوا خوبی هم تولید کند اما در سئو خارجی، موفق عمل نکند، باز هم نتیجه مطلوب را نخواهد گرفت.

تفاوت بازاریابی موتور جستجو (SEM) با بهنیه سازی موتور جستجو (SEO)

در بازاریابی موتور جستجو (Search Engine Marketing) به دو موضوع بهنیه سازی موتور جستجو و تبلیغات موتور جستجو (پرداخت کلیکی) اشاره دارد. یعنی سئو و بهینه سازی یکی از زیر مجموعه‌های علم بازاریابی موتور جستجو است. شما برای اینکه بتوانید با بازاریابی در موتورهای جستجو خدمات و کسب و کار خود را معرفی کنید و درآمدزایی داشته باشید، باید حتما اصول سئو و بهینه سازی را نیز فرا بگیرید. به‌منظور آشنا شدن با بازاریابی موتور جستجو، پیش از خواندن ادامه سایر بخش‌ها، حتما مقاله پیش‌نیاز را مطالعه کنید.

۵ دلیل برای اهمیت دادن به سئو سایت

با این که نتایج سئو همواره درخشان بوده و است و هر کسب و کاری که آن را به‌کار بگیرد، نا راضی نخواهد بود اما شاید این سوال برای برخی پیش بیاید که چه‌نیازی به سئو داریم. می‌توانیم به‌جای آن از طریق روش‌های دیگری آدرس سایت و کسب و کار اینترنتی خود را به دیگران بدهیم. جدا از محبث زمان‌بر بودن این‌کار، در ادامه به ۵ دلیل برای اینکه چرا باید وب‌سایت خود را سئو کنیم، می‌پردازیم.

کمترین هزینه برای دیده شدن

در مقایسه با تبلیغات اینترنتی و حتی پراخت کلیکی که در بازاریابی موتور جستجو به‌آن پرداخته شده است، سئو و بهینه سازی سایت برای شما کمترین هزینه را برای معرفی شدن دارد. اگر به درستی سئو را فرا بگیرید و آن را در وب‌سایت خود پیاده کنید، سایت و نام شما در صفحه‌ نتایج موتور جستجویی مثل گوگل نمایش داده می‌شود و شما بدون آنکه هزینه‌ای پرداخت کنید، در مرکز توجه علاقه‌مندان به کسب و کارتان قرار می‌گیرید.

یادگیری سئو و آموزش سئو اولین قدم برای شما است. پس از آن می‌توانید بدون هزینه هر صفحه‌ای از وب‌سایت خود را در نتایج بالا آورده و به‌خوبی دیده شوید. پس اولین دلیل برای اهمیت دادن به‌ سئو، به‌نوعی تبلیغ رایگان سایت شما در گوگل یا هر موتور جستجو دیگری است.

افزایش ورودی و ترافیک سایت

خب وقتی که در نتایج دیده شوید، کاربران ممکن است بر روی سایت شما کلیک کنند و وارد آن شوند. یک کاربر که از گوگل به‌سایت شما بیاید، یک بازدید کننده جدید و طبیعی از طریق جستجو (Organic Search) برای سایت شما بوده و این بسیار با ارزش است. حال وقتی در نتایج در جایگاه خوبی قرار بگیرید، صدها تا هزاران نفر ممکن است بر روی کلمه کلیدی شما در گوگل کلیک کنند و به‌سایت شما بیایند.

افزایش بازدید سایت شما، باعث می‌شود طیف گسترده‌ای از کاربران مشتاق به کسب و کار خودتان را در سایت داشته باشید. این مورد به‌شما کمک می‌کند که بتوانید از طریق بازاریابی درون‌گرا و آنالیز افراد کسب و کار اینترنتی خوتان را رونق دهید. همچنین افزایش بازدید یک سایت، رتبه سایت الکسا (Alexa) را نیز کاهش می‌دهد و می‌توانید زودتر به‌جایگاه مناسبی در بین سایت‌های هر کشور برسید.

بدست آوردن کاربران هدفمند

شاید مهم‌ترین دلیل برای سئو کردن همین مورد باشد. شما با بهینه کردن سایت و صفحات خود برای موتورهای جستجو عملا کاربران و یا به‌بیانی دیگر، مشتریان هدفمند را وارد سایت خود می‌کنیم. همان‌طور که در قسمت‌های قبل اشاره شد، گوگل یک دایرکتوری نمایش سایت‌ها نیست، بلکه هر سایت را در یک کلمه کلید نمایش می‌دهد. کاربران اینترنت با جستجو یک کلمه کلیدی که مربوط به کسب و کار شما بوده، سایت شما را پیدا می‌کند.

این مورد برای باعث می‌شود افراد حاضر در بازار هدف خود را بهتر جذب کسب و کار کنید. شما با سئو و بهینه کردن سایت خود می‌توانید روزانه بسیاری از افراد علاقه‌مند به‌موضوعات کسب و کارتان را از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل جذب کنید. برای اینکه درک بهتری نسبت به این افراد داشته باشید، توصیه می‌کنم با نردبان وفاداری و بحث انواع مشتری آشنا شوید.

افزایش فروش

هرچه شما افراد بیشتری را از طریق مورتورهای جستجو به وب‌سایت خود هدایت کنید، احتمال فروش محصولات خود در وب‌سایت را هم بیشتر کرده‌اید. اگر که یک فروشگاه اینترنتی دارید، طبیعتا بهینه سازی می‌تواند به‌صورت مستقیم بر روی فروش محصولات شما تاثیر داشته باشد. زیرا کاربر ممکن در گوگل عبارت کامل خرید … را جستجو کرده باشد، یعنی به‌دنبال خرید آن محصول بوده است.

البته افزایش فروش تنها وابسته به ورودی‌های گوگل یک کسب و کار نیست و شما باید با استفاده از استراتژی‌های بازاریابی سعی کنید افراد را سایت خود نگه دارید و با ارائه پیشنهادهایی آن‌ها را مشتری خود کنید.

اگر هم کلا سایت شما فروشگاهی نیست، یعنی محصولی برای فروش مستقیم ندارید، عنوان این بخش می‌تواند برای شما به‌منظور افزایش تعداد کاربران عضو شده سایت، یا افزایش تعداد مشترکان خبرنامه وب‌سایت شما باشد. به‌صورت کلی در این بخش منظور این است که ورودی‌های زیاد از گوگل و سایر موتورهای جستجو باعث می‌شود احتمال افزایش عمل یک کاربر در سایت شود. این عمل می‌تواند خرید باشد یا عضو شدن در سایت و..

کمک به برند سازی کسب و کار

دلیل آخر برای اهمیت سئو و بهینه کردن سایت به بحث برند سازی ارتباط دارد. یکی از مباحث مهم در موضوع برندسازی، فعالیت بر روی بالا بردن آگاهی از برند است. شما وقتی در گوگل روزانه هزارن بار دیده شوید، بهترین نتیجه را در این مورد برای شما دارد. در انتهای عنوان‌هایی که در گوگل نمایش داده می‌شود (که در ادامه مباحث فنی آن‌ها را بررسی می‌کنیم)،  نام برند و یا همان نام وب‌سایت و کسب و کار شما نمایش داده می‌شود.

وقتی در یک موضوع مشخص مقالات مفیدی را آماده کرده باشید و در جستجوهای یک کاربر مدام اسم و برند کسب و کار شما دیده شود، و سپس یکبار مشتاق شود و وارد وب‌سایت شما شود، یعنی توانسته‌اید موفق عمل کنید. پس به‌دلیل نرخ بازدید بسیار بالا در موتورهای جستجو، کاربران عنوان برند و کسب و کار شما را بارها مشاهده می‌کند و این یک مورد بسیار موثر برای ادامه برنامه برندسازی و برندینگ کسب و کار شما است.

انواع مدل‌های سئو – سئو کلاه …

در این قصد قسمت قصد داریم که وارد مباحث فنی مربوط به سئو و بهینه‌ سازی وب سایت شویم. اولین چیزی که شاید در بین جستجوهای خود در گوگل در مورد سئو برخورده باشید، انواع مدل‌های سئو است. این مدل‌های سئو کردن در سه دسته‌بندی سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه قرار می‌گیرند که در ادامه آن‌ها را معرفی و بررسی خواهیم کرد.

سئو کلاه سفید (White Hat SEO)

سئو کلاه سفید یعنی شما کاملا اصولی موارد مربوط به سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی را انجام دهید و به‌فکر سرعت در نتیجه نباشید. یعنی به‌این صورت فعالیت کنید که کدنویسی استاندارد داشته باشید، مرتب مقاله و محتوای جدید در سایت منتشر کنید و برای مثال در رسانه‌های اجتماعی نیز فعالیت داشته باشید. شاید درک این موضوع برای کسی که تازه می‌خواهد با سئو و بهینه سازی آشنا شود سخت باشد، پس بهتر است معرفی سئو کلاه سیاه را مطالعه کنید تا بهتر با این موضوع آشنا شوید.

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO)

در سئو کلاه سیاه، سایت‌ها می‌خواهند به‌سرعت در یک یا چند کلمه کلیدی خاص رتبه سایت خود را در گوگل بهبود ببخشند. در سئو کلاه سیاه باز هم باید افراد اصولی عمل می‌کنند اما با افراط فراوان. یعنی مقالات بسیار زیاد در سایت منتشر می‌کند که بسیاری کپی شده از سایت‌های دیگر است. تنها به دلیل افزایش صفحات سایت. یا بیش از حد مجاز در متن مقالات خود از کلمه کلیدی استفاده می‌کند.

یکی از تخلف‌های بزرگ که باعث می‌شود مدل سئو کردن یک نفر، سئو کلاه سیاه باشد، به سئو خارجی و بحث لینک سازی مربوط می‌شود. ساخت لینک برای وب‌سایت به‌صورت دستی و در اصل یعنی برای خودمان از دید گوگل صحیح نیست. اما در سئو کلاه سیاه، افراد برای اینکه سریع‌تر به رتبه‌ای که می‌خواهند برسند، مشغول لینک سازی انبوه و خرید لینک‌های زیاد می‌شود که طبیعتا در یک بازه زمانی توسط گوگل شناسایی می‌شود و به‌اصطلاح پنالتی (جریمه) می‌شوند.

شاید این سوال برای شما هم پیش بیاید که اگر به‌این شکل است، پس چرا برخی به‌دنبال اجرای تکنیک‌های سئو کلاه سیاه هستند؟ جواب این است که برخی از کسب و کار اصلا به وب‌سایت خود اهمیت نمی‌دهند و درواقع برندسازی درستی ندارند. برای مثال آژانس‌های مسافرتی و مسئولین تورهای گردشگری که برای مثال در یک زمان خاص مانند عید نوروز تنها می‌خواهند مشتری بدست بیاورند. از این کار استفاده می‌کنند. آن‌ها تنها در هفته‌های پایانی سال نیاز به بازدید کننده و مشتری دارند و پس از آن حتی اگر سایت‌شان جریمه شده و از نتایج حذف شود، برایشان مهم نیست. در واقع آن‌ها در آن زمان خاص به‌نتیجه دلخواه می‌رسند و به‌سرعت در یک کلمه کلیدی خاص مانند تور استانبول، در رتبه‌های برتر قرار می‌گیرند.

سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO)

سئو کلاه خاکستری چیزی بین این دو مورد است. یعنی کاملا اصولی و با برنامه بلندمدت یک وب‌سایت کار خود را شروع می‌کند و اصلا هم دوست ندارد توسط گوگل جریمه شود. اما از طرف دیگر می‌خواهد به رونق کسب و کار خود و افزایش رتبه در گوگل، سرعت ببخشد.

سئو کلاه خاکستری مرسوم‌ترین روش سئو کردن در بین سایت‌ها است. یکی از مهم‌ترین بخش‌های این مدل سئو کردن به بحث سئو خارجی و لینک سازی مربوط می‌شود. همان‌طور که در بخش سئو کلاه سیاه مطرح شد، لینک‌ سازی توسط خودمان برای سایت، از دید گوگل تخلف است. اما می‌توان با یک برنامه منظم و حرفه‌ای خیلی طبیعی برای سایت خود لینک سازی کرد بدون آنکه جریمه‌ای در کار باشد.

لینک سازی دستی به‌شکل هوشمندانه مورد مهمی است که باعث می‌شود سئو کلاه سفید بی‌خطر تبدیل به مدل سئو کردن کلاه خاکستری شود. سایت‌ها اگر در سئو کردن مدل کلاه خاکستری اشتباهی را مرتکب شوند، وارد مرز‌های سئو کلاه سیاه می‌شوند و باید منتظر جریمه از گوگل باشند.

۳ پایه اصلی اصول سئو و بهینه سازی

زمانی که مقدمات سئو به پایان می‌رسد و می‌خواهید کار سئو و بهینه سازی را برای وب‌سایت خود شروع کنید، باید با ۳ پایه اصلی آن آشنا شوید. در واقع مراحل سئو کردن یک سایت در سه قسمت کاملا مجرا صورت می‌گیرد. اما باید توجه داشته باشید که حتما هر سه مورد باید انجام شود.

توجه بیش از حد به یک مورد در سئو کردن، نتیجه‌ای برای شما به‌همراه ندارد و باید همه کارها را پیوسته با یک‌دیگر انجام دهید. در این قسمت ۳ اصل سئو را به‌ترتیب از سئو تکنیکال، سئو آن‌پیج (درون صفحه) و سئو آف‌پیج (خارج از صفحه) با هم بررسی می‌کنیم.

سئو تکنیکال – Technical SEO

اولین مورد که می‌توان آن را بیس و پایه اصلی سئو معرفی کرد، سئو تکنیکال (Technical) است. در عین حال این مورد بسیار اهمیت و بدون رعایت آن سایت نمی‌تواند در سئو موفق باشد، اما خوشبختانه این مورد به‌خوبی در سایت‌ها موردتوجه قرار گرفته است.

امروزه تقریبا همه سایت‌ها رسپانسیو هستند، یعنی نمایش جداگانه و ویژه‌ای در صفحه‌نمایش‌های مختلف مانند دسکتاپ، تبلت و موبایل دارند. این مورد رسپانسیو بودن یکی از بحث‌های مهم سئو تکنیکال است. گوگل هم در الگوریتمی از عنوان موبایل فرندلی (Mobile-Friendly) برای این اصل سئو استفاده کرده است.

کدنویسی استاندارد، فشرده بودن کدهای CSS و Java قالب سایت از دیگر موارد سئو تکنیکال است. همچنین ساختاردهی درست و صحیح Url سایت هم از دیگر موارد فنی است. استفاده از قالب‌های حرفه‌ای و همچنین وجود برخی تنظیمات پیش‌فرض در سیستم مدیریت محتوا وردپرس، باعث شده نیازی به نگرانی از بابت بخش‌هایی از سئو تکنیکال نباشیم.

همچنین سایت شما در ساختار خود باید دارای بخش‌هایی برای تعیین کدهای هدینگ H1 برای عنوان پست‌ها، تگ متا دیسکریپشن (توضیحات متا – Meta Description) باشد. این مورد هم برای نمایش سایت در گوگل ضروری است اما باز هم مشابه کدنویسی استدارند، اغلب قالب‌ها این ویژگی‌ها را در خود دارند و حتی می‌توانید با استفاده از پلاگین‌هایی آن‌ها شخصی‌سازی کنید. پشتبانی از سایت‌مپ یا همان نقشه سایت (Sitemap) هم چیزی است که دیگر تاکید بر روی آن بی‌مورد به‌نظر می‌رسد زیرا دیگر همه سایت‌ها از سایت‌مپ برای معرفی سایت خود به گوگل استفاده می‌کنند.

یکی دیگر بخش‌های مهم سئو تکنیکال که هم‌پوشانی‌ای هم با سئو درون صفحه‌ دارد، بهینه‌ سازی تصاویر استفاده شده در سایت است. استفاده از تصاویر بهینه نشده می‌تواند سرعت لود سایت شما را بالا ببرد و این اصلا مناسب سایتی که برای کسب رتبه گوگل برنامه دارد، نیست.

در پایان بحث سئو تکنیکال باید به گواهینامه امنیتی SSL نیز اشاره‌ای بکنیم. استفاده از این گواهینامه در دو سال گذشته بسیار مهم شده است. بارها مشاهده شده که سایت‌هایی که در شرایط مشابه با یک‌دیگر بوده‌اند، به‌دلیل SSL رتبه‌های متفاوتی دریافت کرده‌اند. این گواهینامه امنیتی را باید از شرکت‌های معتبر هاستینگ خریداری کنید و آن را روی سایت خود نصب کنید تا به‌جای http، قبل از دامنه سایت https قرار گرفته و لوگو قفل سبز به‌همراه Secure در مرورگر نمایش داده شود. گواهینامه SSL هم مدل‌های مختلفی دارند که هرکدام ویژگی‌های خودشان را دارند اما دیگر به این بحث مربوط نمی‌شوند.

سئو درون صفحه – On Page SEO

شروع عملیات اصلی سئو کردن یک وب‌سایت با سئو درون صفحه – آن‌‌پیج (On-Page SEO) شروع می‌شود. خیلی خلاصه و ساده باید گفت که هر کاری که شما بر روی صفحه اصلی وب‌سایت خودتون انجام بدید و اون رو منتشر بکنید، جز موارد سئو درون صفحه حساب می‌شود. برای مثال محتوا بر روی سایت، یکی از کارهای مهم در سئو درون صفحه است. در ادامه بخش‌های مربوط به سئو درون صفحه را بررسی می‌کنیم.

عنوان صفحه

عنوان صفحه (Subject) چیزی است که در گوگل نمایش داده می‌شود. این عنوان همچنین بر روی تب‌های مرورگر نیز قابل مشاهده است. عنوان صفحه که برای سئو کردن یک صفحه استفاده می‌شود، می‌تواند با عنوان مطلب (یعنی چیزی که در سایت منتشر می‌شود) متفاوت باشد. برای درک بهتر این موضوع مثال زیر را مطالعه کنید.

یک مقاله می‌تواند در خصوص تولید محتوا باید و عنوان در سایت «تولید محتوا چیست» درج شود. اما برای اینکه این مقاله در گوگل بهتر دیده شود تا کاربران بر روی آن کلیک کنند، می‌تواند عنوان صفحه را تغییر دهید و برای مثال به این شکل آن را دربیاورید «همه‌چیز در مورد تولید محتوا | انواع فرم و ساختار محتوا». نکته مهم در خصوص انتخاب عنوان صفحه این است که کلمه کلیدی (Keyword) مدنظر شما باید در آن استفاده شده باشد.

توضیحات متا

متا دیسکریپشن یا توضیحات متا (Meta Description) یکی دیگر از بخش‌های سئو درون صفحه‌ است که می‌توانید آن را برای همه صفحات سایت و مطالب تنظیم کنید. توضیحات متا دقیقا آن چیزی است که به‌عنوان چکیده یا خلاصه برای هر مطلب سایت در گوگل نمایش داده می‌شود.

همان‌طور که مشخص است، توضیحات متا می‌تواند بسیار برای جذب کاربران موثر باشد. زیرا افراد علاوه بر عنوان صفحه معمولا به متنی که در زیر آن نوشته شده است نیز توجه می‌کنند. خصوصا در بین کاربران موبایل این مورد بیشتر از کاربران دسکتاپ است. در توضیحات متا هر مقاله یا صفحه باید در یک خط، خیلی خلاصه چیزی که قرار است در آن صفحه نمایش داده شود را توضیح دهید.

اهمیت توضیحات متا برای سئو کردن یک صفحه این است که موتورهای جستجو بهتر ارتباط عنوان صفحه با محتویات درون آن را درک می‌کنند. از همین رو باید در این متن از کلمه کلیدی موردنظر خود حتما استفاده کنید. همچنین استفاده از کلمات کلیدی هم‌خانواده نیز برای بالا بردن ارزش صفحه از لحاظ سئو، موثر است.

پیوند یکتا

پیوند یکتا همان آدرس صفحه‌ای است که در نوار آدرس مرورگر نمایش داده می‌شود. پیوند یکتا که همان URL صفحه‌ شما است نیز باید از اصول سئو پیروی کند. اولین نکته در این قسمت این است که نباید این آدرس بسیار طولانی باشد. بسیاری از سایت‌هایی که بر روی سئو سایت خود حساس هستند، همیشه از آدرس‌های بسیار کوتاه در حد یک یا دو کلمه استفاده می‌کنند.

در واقع آن‌ها کلمه کلیدی اصلی خودشان را که مقاله یا صفحه در مورد آن است را درون این قسمت وارد می‌کنند. بهترین حالت این است که پس از آدرس دامنه سایت، تنها حروف نمایش داده شود. یعنی تاریخ و یا شناسه عددی مطلب، نمایش داده نشود تا ساختار بسیار کوتاه‌تری به‌وجود بیاید. همچنین در موتورهای جستجو متنی که در این آدرس نوشته می‌شود هم تشخیص داده می‌شود، یعنی باید حتما از کلمه کلیدی اصلی خودتان در این قسمت استفاده کنید.

هدینگ‌‌ها

هدینگ‌ها تگ‌هایی هستند که از H1 تا H6 باید در صفحه‌ها مورد استفاده قرار بگیرند. البته استفاده از همه آن‌ها الزامی نیست. اما تگ اصلی H1 که عنوان اصلی مقاله شما است، حتما باید تنها یک‌بار در صفحه مورد استفاده قرار بگیرد. اما از سایر تگ‌ها می‌توانید چندین بار در یک صفحه استفاده کنید.

همان‌طور که گفته شد در یک مقاله عنوان اصلی شما باید در تگ H1 قرار بگیرد. این مورد در تمامی قالب‌های حرفه‌ای که به‌صورت استاندارد کدنویسی شده‌اند وجود دارد. یعنی شما هر عنوانی را که برای مطلب بنویسید به‌صورت خودکار در این تگ بسیار مهم قرار می‌گیرد. در متن مقاله باید سایر عناوین را بر اساس اهمیت در تگ‌های H2، H3، H4، H5 و H6 قرار دهید.

البته استفاده از همه این تگ‌ها اجباری نیست اما توصیه می‌شود هم حتما مقاله خود را به چندین بخش تقسیم کنید و از عناوین مهم خود در H2 استفاده کنید. برای زیرعنوان‌ها نیز می‌توانید از تگ H3 استفاده کنید. اینکار و در اصل مشخص کردن عنوان‌های مهم صفحه به موتورهای جستجو کمک می‌کند که به‌آسانی ساختار مقاله شما را تشخصی دهند. در مجموع استفاده از هدینگ‌ها در یک مقاله، یکی از فاکتورهای مهم برای رعایت اصول سئو است.

کلمه کلیدی

روز به روز که الگوریتم‌های گوگل پیشرفته‌تر می‌شوند، اهمیت این مورد یعنی کلمه کلیدی (Keyword) کمتر می‌شود. در گذشته سایت‌ها از کلمه کلیدی که می‌خواستند در آن، در نتایج اول قرار بگیرند، بار استفاده می‌کردند. یعنی بخش‌های مختلف صفحه از چندین بار کلمه مورد نظر خود را وارد می‌کردند تا رتبه بهتری بگیرند.

اما پس از تغییرات و معرفی الگوریتم‌های جدید اصول دیگری برای استفاده از کلمه کلیدی تعریف شد. اول اینکه زیاد استفاده کردن از یک کلمه کلیدی، نه‌تنها ویژگی مثبت نیست، بلکه نتیجه عکس دارد و سایت شما جریمه خواهد شد. دومین مورد این است که کلمه کلیدی باید در طول مقاله چندین بار در قسمت‌های مختلف تکرار شده باشد، نه‌اینکه تنها در یک قسمت چندین بار آن را پشت سر هم به‌کار ببریم.

امروزه یکی از موارد مهم در خصوص کلمه کلیدی این است که صرفا نباید به همین کلمه محدود شوید. یعنی نباید در مقاله تنها بر روی آن تاکید کنید، بلکه لازم است از کلمات کلیدی مرتبط و یا به‌بیان دیگر هم‌خانواده نیز در متن استفاده کنید. به‌این صورت گوگل و سایر موتورهای جستجو بهتر می‌توانند موضوع مقاله را تشخیص دهند. همچنین این کار باعث می‌شود که مقاله و محتوای شما در سایر کلمات کلیدی نیز خود را نشان دهد و رتبه بگیرد.

سئو خارج صفحه – Off Page SEO

وقتی شما سئو تکنیکال و سئو درون صفحه را پشت سر بگذارید، به مرحله آخر یعنی سئو خارج از صفحه – آف‌پیج سئو (Off-Page SEO) می‌رسید. سئو خارج از صفحه مجموعه‌ای کارهایی است که بر روی سایت اصلی انجام نمی‌شوند. یعنی ارتباط مستقیم به خود محیط و پنل کاربری سایت شما ندارند و قرار نیست محتوای درونی سایت شما تغییر بکند.

در ادامه سه قسمت مهم سئو خارج از صفحه را بررسی خواهیم کرد. لینک‌ سازی کردن در سایت‌های دیگر، فعالیت در رسانه‌های اجتماعی برای معرفی بیشتر وب‌سایت و در پایان کار با سرویس‌های گوگل کارهایی هستند که آن‌ها را در بحث سئو خارج از صفحه مطرح می‌کنیم.

نکته مهم که در بخش‌های ابتدایی مقاله هم به آن اشاره شد این است که نباید به‌تنهایی به‌یک بخش توجه کرد. همه قسمت‌های سئو درون صفحه و خارج صفحه مهم است و در اصل مکمل یک‌دیگرند. اگر تنها بر روی مباحث سئو خارج از صفحه تمرکز کنید و اصلا به خود سایت نرسید، مطمئن باشید اگر نتیجه‌ای هم بگیرید، کاملا کوتاه‌مدت بوده و به‌سرعت دوباره پایین می‌آیید.

لینک سازی

بسیاری به‌اشتباه مهم‌ترین قسمت سئو را لینک سازی (Link Building) می‌نامند. با اینکه لینک سازی یکی از قسمت‌های مهم در سئو و بهینه سازی است و اصلا به‌خاطر همین لینک سازی مدل سئو کردن، سئو خاکستری به‌وجود آمد. پس مهم است اما همه‌چیز نیست و اگر تنها به لینک سازی بپردازید، حتما به سایت خود ضرر زده‌اید.

 لینک سازی به‌این صورت است که شما به سایت‌هایی که در آن‌ها امکان لینک ساختن وجود دارد، مانند وبلاگ‌ها، انجمن‌ها، دایرکتوری‌ها و… می‌روید و به‌هر صورتی که می‌توانید، لینک سایت خود را در سایت دیگر قرار می‌دهید تا از آن سایت لینک بگیرید. در ادامه این مقاله در خصوص لینک‌ها و انواع آن توضیحاتی خواهیم داد.

رسانه‌های اجتماعی

مورد بعدی در سئو خارج از صفحه مربوط به رسانه‌های اجتماعی است. فعالیت در رسانه‌های اجتماعی یک کار مهم و تقریبا اجباری برای هر وب‌سایتی است که قصد دارد سایت خود را سئو کند. شما باید حتما با عضویت در رسانه‌های اجتماعی مختلف، عنوان کسب و کار و برند خود را وارد کنید و سپس به صفحات سایت خود لینک دهید.

با این کار شما به گوگل این پیام را داده‌اید که سایت‌ ما از رسانه‌های اجتماعی مختلف نیز طرفدار دارد و کاربر به سایت ما از این پلتفرم اضافه می‌شود. در مقاله اصول بازاریابی رسانه‌های اجتماعی به معرفی و بررسی راه‌های مختلف بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی پرداخته شده است.

نقشه سایت و سرویس‌های گوگل

در برخی مقالات مربوط به سئو خارج از صفحه این مورد هم به‌عنوان فاکتورهایی در نظر گرفته شده که باید آن را در این قسمت معرفی کنیم. همان‌طور که حتما تا به‌این‌جا متوجه شده‌اید، بارها به‌جای موتور جستجو از نام گوگل استفاده شده است. از آنجایی گوگل پرطرفدارترین موتور جستجو است و ما هم برای کسب رتبه بهتر در آن باهم رقابت می‌کنیم.

اهمیت گوگل باعث می‌شود که ما مجبور باشیم هر الگوریتم، طرح و برنامه‌ای هم که داشته باشند را در وب‌سایت خود پیاده کنیم. گوگل برای درک بهتر سایت‌ها و ساختار درونی آن‌ها سرویس گوگل وب‌مستر تولز (Google Webmaster Tools) یا همان سرچ کنسول (Search Console) را معرفی کرده است. با استفاده از این سرویس می‌توانید نقشه سایت خود را به‌گوگل معرفی کنید تا مطالب شما زودتر در گوگل ایندکس شود. به بیان ساده‌تر یعنی زودتر در سایت گوگل منتشر شده و در لیست نتایج قرار بگیرد.

اما نقشه سایت چیست؟ نقشه سایت (Sitemap) یک صفحه وب با پسوند xml است. در این صفحه لیست همه صفحه‌های سایت شما در دسته‌بندی‌های مختلف قرار دارد و شما با معرفی آن به گوگل می‌توانید سرعت ایندکس شدن صفحات را بالا ببرید. البته اگر حتی سایت‌مپ را در گوگل وب‌مستر تولز ثبت هم نکنید، بالاخره بعد از حداکثر یک‌هفته، گوگل متوجه این نقشه سایت می‌شود.

دیگر سرویس گوگل که دیگر ارتباط مستقیمی با سئو و بهینه سازی ندارد، گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) نام دارد. در این سرویس می‌توانید با ثبت سایت خود، به‌نوعی آمار بازدید سایت را مشاهده کنید. البته مشاهده آمار دقیق کاربران تنها یکی از بخش‌های گوگل آنالیتیکس است و شما می‌توانید به‌معنای واقعی کاربران سایت خود را آنالیز کنید. یعنی ببینید از کجا به سایت شما آمدند، پس از ورود به سایت به چه‌صفحه‌ای رفتند و چه کارهایی را در سایت شما انجام داده‌اند. گوگل وب‌مستر تولز و همچنین گوگل آنالیتیکس هرکدام ویژگی‌هایی دارند که دیگر به این مقاله مربوط نمی‌شوند اما حتما به‌زودی اطلاعاتی در مورد این دو سرویس پرکاربرد در سایت منتشر خواهد شد.

لینک‌، بک‌لینک و لینک سازی داخلی و خارجی

ساختار کلی لینک (Link) به‌این صورت است که یک کلمه برای مثال «گوگل» به صفحه‌ی «https://Google.com» اشاره می‌کند، در اصل لینکی ارسال می‌کند. یعنی افراد با کلیک بر روی کلمه «گوگل» به صفحه «https://Google.com» می‌روند. به کلمه گوگل در این ساختار، انکر تکست (Anchor Text) می‌گویند.

حال زمانی که شما یکی از کلمه‌های کلیدی خودتان را به‌صفحه‌ای در سایت خودتان لینک دهید، یک لینک ساخته‌اید. اگر این لینک‌ها درون صفحات سایت خودتان باشد، یعنی از یک صفحه سایت به یک صفحه دیگر لینک ارسال کنید، لینک‌ سازی داخلی (Internal Link Buiding) انجام داده‌اید. اگر هم همین لینک را برای مثال در یک انجمن اینترنتی که طبیعتا آدرس و دامنه متفاوتی دارد، منتشر کنید و یا در همان سایت خود به یک سایت خارجی لینک دهید، لینک سازی خارجی (External Link Buiding) را انجام داده‌اید.

هر دو مدل لینک سازی برای سئو کردن سایت ضروری است. وقتی لینک سایت شما در یک وب‌سایت دیگر قرار می‌گیرد، به‌اصطلاح آن لینک برای شما یک «بک لینک» یا Back Link به‌حساب می‌آید. یعنی یک وب‌سایت خارجی به سایت شما لینک داده است. اصطلاح بک‌ لینک گرفتن دقیقا به‌‌این معنی است که در وب‌سایت‌های دیگر لینک سایت خود را قرار دهید تا یک لینک به سایت شما ارسال شود.

خود لینک‌ها در دو دسته‌بندی قرار می‌گیرند. لینک‌های فالو (Follow) و لینک‌های نوفالو (NoFollow). در اصل لینک‌های فالو، لینک‌های با ارزش برای یک سایت هستند. در این مدل‌ لینک‌ها، به موتور جستجو در هنگام ایندکس کردن صفحه، این پیام منتقل می‌شود که: این وب‌سایت (که به آن لینک داده شده است) ارزشمند است و آن را دنبال کن. لینک‌های فالو، طبیعتا بهترین مدل لینک هستند و بهتر است در سایت‌هایی لینک سازی انجام دهید که به‌شما لینک فالو دهند، زیرا ارزش و اعتباری آن وب‌سایت به‌نوعی به سایت شما منتقل می‌شود.

در سوی دیگر لینک‌های نوفالو قرار دارند. این لینک‌ها در ساختار خودشان تگی به‌نام ”rel=”nofollow دارند. این لینک‌ها هم اگر در سایت‌های بسیار با اعتبار بالا درج شوند، برای شما تاثیر خواهند داشت. اما به‌صورت کلی این لینک‌ها این پیام را به موتور جستجو می‌دهند که: کیفیت و اعتبار این سایت را تایید نمی‌کنم و لینک تنها برای معرفی است. نکته تکمیلی بخش لینک‌ها هم این است که به لینک‌های فالو، لینک‌های دوفالو (DoFollow) و به بک لینک‌ها، لینک‌های ورودی (Inbound Links) هم می‌گویند.

الگوریتم‌های گوگل برای رتبه‌بندی‌ سایت‌ها

گوگل برای نمایش سایت‌ها در صفحه‌ نتایج جستجو از الگوریتم‌های مختلفی استفاده می‌کند. دلیل اینکه یک وب‌سایت بالاتر از یک وب‌سایت دیگر قرار می‌گیرد است که سایت اول، تمامی اصول و تکنیک‌های معرفی شده در یک الگوریتم را رعایت کرده است و سایت آن نزد گوگل اعتبار بهتری دارد. سایت‌ها به‌این شکل در همه موتورهای جستجو رتبه بندی می‌شوند.

گوگل به‌طور خاص سالانه چندین الگوریتم کوچک و بزرگ را معرفی می‌کند و یا در بروزرسانی‌هایی، فراخوان‌های جدیدی را برای الگوریتم‌های قدیمی تنظیم می‌کند. برای مثال وقتی در وب همه سایت‌ها از روی هم مطالب را کپی می‌کردند، گوگل با انتشار یک الگوریتم دیگر به سایت‌های کپی‌کننده ارزش نداد و آن‌ها رتبه خود را از دست دادند. پس اهمیت الگوریتم‌ها و شناختن آن‌ها بسیار مهم است.

در این قسمت از مقاله اصول سئو و بهینه سازی قصد معرفی تک‌تک الگوریتم‌ها را نداریم اما حتما به‌زودی در سایت مقاله‌ای جامع برای معرفی و بررسی ویژگی‌های هر یک از الگوریتم‌های گوگل متتشر خواهیم کرد تا به‌صورت کامل با همه الگوریتم‌های گوگل آشنا شوید.

گوگل پنالتی – جریمه شدن توسط گوگل

در قسمت مدل‌های سئو کردن، در قسمت سئو کلاه سیاه به جریمه شدن توسط گوگل اشاره شد. اصطلاح پنالتی شدن یا همان جریمه شدن، ترسی است که بسیاری از افراد آن را در هنگام سئو کردن دارند. اول ببینیم که جریمه شدن دقیقا چگونه صورت می‌گیرد.

در گذشته گوگل سایت‌هایی را که برای مثال پر از کلمات کلیدی در یک صفحه بودند و یا بک‌ لینک‌های انبوه بی‌کیفیت (بک لینک‌های اسپم) داشنتند را برای همیشه از صفحه نتایج گوگل حذف می‌کرد. یعنی سایت به‌صورت کامل حذف می‌شود و حدقال تا ۶ ماه آینده تا سایت نقص‌ها را رفع نمی‌کرد، نمی‌توانست مجدد در صفحه جستجو گوگل بگیرد. اما حال گوگل سعی می‌کند کمترین آسیب را به‌سایت‌ها بزند. به‌همین خاطر بیشتر صفحات سایت‌ها جریمه می‌شوند. یعنی اگر کسی تخلفی داشته باشد، همان صفحه جریمه شده و از صفحه نتایج حذف می‌شود.

اگر همیشه مدل سئو کردن کلاه سفید را پیش بگیرد که هیچ‌گاه جریمه نخواهید شد. جریمه شدن در اصل وقتی است که شما وارد سئو کلا سیاه می‌شوید. نکته اصلی اینجا است که ریسک وارد سئو کلاه سیاه شدن، با انجام کارهای سئو کلا خاکستری زیاد می‌شود. اگر خیلی ساده‌تر بخواهیم مثال بزنیم، مثلا شما اگر لینک سازی برای سایت خود اشتباه عمل کنید و لینک‌های بی‌کیفیت زیادی را در یک مدت زمان مشخص بسازید، گوگل این حرکت را مشکوک میبیند و ممکن است آن‌صفحه‌ را جریمه کند.

با اینگه گفته شد که امروزه معمولا صفحه‌ها از نتایج حذف می‌شوند، اما خب اگر کسانی به‌اشتباه چندین ماه بسیاری از صفحات خود را از روش‌های سئو کلاه سیاه سئو کنند، طبیعتا پس از متوجه شدن گوگل، بسیاری از صفحات سایت خود را از دست می‌دهند. (از نتایج جستجو گوگل حذف می‌شوند)

گوگل برای اینکه ار جریمه شدن جلوگیری شود، از مدیران سایت‌ها یا همان وب‌مسترها (Webmasters) می‌خواهند که عضو سرویس گوگل وب‌مستر تولز شوند. شما با عضویت در این سرویس، می‌توانید پیغام‌های گوگل را مشاهده کنید. یعنی اگر خطایی کرده‌ باشید، گوگل ابتدا در این جا به‌شما اخطار می‌دهد و اگر آن در مدت زمان تعیین شده رفع نکردید، آن زمان مشمول جریمه خواهید شد. پس عضویت در این سرویس یکی از کارهای مهمی است که باید در هنگام سئو و بهینه سازی آن را انجام دهید.

مقالات بخش آموزش سئو توسط آقای رضا شیرازی مفرد مدیر سایت وب۲۴ حمایت شده‌اند

ما فقط برای شما یک سایت طراحی نمی‌کنیم، وب۲۴ به دنبال ارائه خدمات کامل و متمایز به مشتریان خود است. ما در شرکت وب۲۴ سعی می‌کنیم که هر آنچه یک کسب و کار اینترنتی برای بهبود وضعیت خود در فضای مجازی نیاز دارد را به او ارائه دهیم.

جمع‌بندی

به‌پایان مقاله اصول سئو و بهینه سازی رسیدیم. در این مقاله سعی شد تمامی قسمت‌های مهم سئو یا به‌بیان درست‌ اِس‌ای‌او (SEO) مطرح شود و شما با تمامی قسمت‌های آن آشنا شوید. در ادامه در سایت فوربو دیجیتال مارکتینگ حتما به‌صورت تخصصی‌تر هر یک از این بخش‌ها را معرفی خواهیم کرد و مقالاتی در مورد آن‌ها منتشر خواهد شد. اگر سوالی در خصوص این موضوع دارید، آن را از طریق قسمت نظرات برای ما ارسال کنید، حتما به نظر شما پاسخ خواهیم داد.